Petnajst švedskih podjetij in trije oblikovalci so se na svojih potovanjih odhajali iz Švedske v Milano v Italiji, da bi bili del razstave. To mešano razstavo je kustosiral Bela, tretji največji arhitektonski studio v Evropi. Predstavlja izdelke, ki poudarjajo inovativne modele in kulturno dediščino teh uglednih švedskih oblikovalcev.

Osredotočenost na funkcionalnost je podpisna značilnost švedskega oblikovanja. Številni izdelki so trajni in so namenjeni dolgotrajni in lepi za generacije. Obstaja tudi poudarek na trajnostnosti uporabljenih materialov; mnogi izdelki uporabljajo trajnostne surovine, kot so absorberji zvoka iz mahovine. Drugi so izdelani iz recikliranih materialov, kot so preproge iz 100% recikliranih plastičnih steklenic. Drugi izdelki uporabljajo biorazgradljive tkanine in predelane lesa. Vsi so lepi, funkcionalni in okolju prijazni.

Projekt je bil v sodelovanju s švedskim veleposlaništvom iniciativa švedskega Design Goes Milan 2017 in Business Sweden. Na zaslonu so bili postavljeni preproge, zofe, stoli, razsvetljava in tla - eklektični zaslon, ki poudarja širino in globino sedanje švedske zasnove.