Ko je vaša blagovna znamka tako močna kot IKEA, ki prodaja svoje pravice, hkrati prenese vse odnose s strankami in ugled, pridobljen s toliko napora. Po podatkih Liveminta je domovni opremljeni velikan prodal svojo blagovno znamko eni od svojih hčerinskih podjetij €9 milijard ($11 milijard EUR). Ikea je dejal, da je njena podružnica Interogo Foundation, ki temelji na Liechtensteinu, 1. januarja 2012 prodala blagovno znamko Inter Ikea Systems kot način "utrjevanje in poenostavitev strukture skupine", Kot je pojasnil vodja komunikacij skupine Ikea Anders Bylund. Menimo, da je sprememba notranja transakcija brez zunanjih učinkov. Lahko bi ga celo videli kot trženjsko potezo, s čimer je knjižila knjigovodsko vrednost blagovne znamke. Anders Bylund je tudi izjavil, da so finančni strokovnjaki skrbno ocenili vrednost blagovne znamke in da ni bilo "popusta", čeprav gre za notranji posel. Kako bi komentiral to nenavadno transakcijo?