IKEA je nedavno začela oglaševalsko kampanjo, ki jo je mogoče opisati kot igriv, svež in na koncu privlačen. Umetnost kuhanja sledi kuharski knjigi IKEA Hembakat je Bäst (prevajanje v Domače je najboljše) fotografiral Carl Kleiner in je sestavljen iz nekaj kratkih video posnetkov (skupaj jih je ustvaril isti umetnik). Po mnenju PFSK-a je serija naslovljena "Umetnost kuhanja" in predstavlja majhne kuharske procese, opravljene s spretnostjo, kot je sekljanje zelenjave, priprava suši ali espresso. Glasbeno ozadje in učinki omogočajo, da so ti kratki ("ugrizni") filmi popolnoma neustavljivi. Predstavljeni so bili tudi izdelki IKEA skupaj z njihovimi stroški, vendar na zelo subtilen in nenavaden način. Poglej!